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阿里腾讯都想控股中体,我们如何投资体育概念股?

跟小伙伴约跑,朋友圈晒滑雪照,健身房里搭讪美女私教,跟球星近距离接触,你动心了吗?更值得你动心的是体育产业里的万亿市场和赚钱机会。上有领导人热爱足球,近有阿里、腾讯都想接盘中体产业。我们也能买点体育概念股吗?如何把握体育产业的投资机会?跑步、滑雪等细分运动哪个最有潜力?具体哪个股票最值得买?

体育产业市场原来可以这么大

一个有趣的规律,当人均GDP高于5000美元,人们对静态精神需求会不断提升,比如看电影、玩游戏;当人均GDP高于7000美元之后,就更追求动态的精神需求,比如运动、比如旅游。

现在,我国的人均GDP已经接近8000美元,所以体育产业也迎来了黄金发展期,市场规模不止万亿。大家更愿意去健身房约个私教课,周末去跑个马拉松,去划个雪,去现场看看体育比赛。

涉及发展规模和趋势,大家总喜欢对标发达国家,我们也简单对比下吧。2016年的数据没找到,就看看2015年的。国家体育总局的数据,15年体育产业增加值4700亿元,占GDP的比重只有0.7%,发达国家的这个比重会比我们高了三四倍。所以发展空间会非常大。

展开剩余77%

体育产业市场之所以这么大,也是因为细分领域非常多。比如有赛事、场馆、直播、体育旅游、冰雪、彩票、健身等等。每个领域的发展空间都很大,但最看好的,是申冬奥成功后的冰雪产业。

冰雪产业会大热

平常翻微信朋友圈,你有没有发现,身边喜欢滑雪的朋友越来越多了。这就是北京和张家口申办冬奥会成功的带动效应。

冰雪产业正在进入一个黄金时代。比较乐观的预计,这个产业未来至少十年可以保持20%到30%的增速。以滑雪为例,15年滑雪场也出现加速增长,而且这个趋势会延续下去。知名滑雪场,像万达长白山滑雪场,它就是个国际度假区。本来长白山在冬季旅游是个淡季,但你会发现,由于这个滑雪场的存在,这几年冬天去长白山旅游度假的人也越来越多。

冰雪运动实际上就是雪上项目和冰上项目。其中滑雪是基础大项,得雪上项目者得天下。所以滑雪项目的产业链条也非常大。从服装器材、场地设施、到滑雪体验、表演比赛,乃至交通餐饮等等。其实北京冬奥会最大的经济意义就在于,它能带动冰雪运动的普及提高,拉动整个滑雪产业链的大发展。

冰雪产业链上寻机会

A股中专门搞体育的本来不多,单纯涉及雪上项目的更是非常少。但是我们可以从整个产业链上找机会。

先说滑雪场,中弘股份和万科A,两家公司旗下目前都有运营滑雪场。尤其万科A ,在10年就开始涉足滑雪产业,它的松花湖滑雪度假区也是国内知名雪场。

在赛事运营上,上市公司涉及较多。比如金达威子公司获得了冬管中心全部国内赛事的独家运营权和版权;莱茵体育也在运营冰壶赛事,华录百纳更是在张家口搞了一个包括极限冰雪赛事、冰雪音乐节等在内的冰雪嘉年华。

滑雪装备这块主要还是被国外公司统治。国内只有探路者以滑雪服为主打,配合滑雪镜、滑雪帽等配件,开始切入滑雪市场。

冰雪项目的培训市场前景也非常好。奥瑞金已经和北美冰球职业联赛的一只球队合作,主要做国内青少年的冰球培训;另外华策影视参股了一家互联网平台,做花样滑冰的高端培训。

中体产业:体育产业它老大,转会更显身价

来说说中体产业。如果用四个字形容它,就是根正苗红,它是A股中最纯正的体育股。中体最大的优势在于,它是亲儿子,实际控制人就是国家体育总局。所以要资源有资源,要市场有市场。

我国的体育产业还是资源为王。不管是运动员、教练、还是场馆,甚至传播渠道,都还是被国有层面垄断,中体必然最受益。所以在体育产业的主要产业链上,包括赛事运营,场馆运营,门票代理、赛事推广,体育彩票等等等等,中体都有涵盖,垄断优势非常明显。

但是它这个身份也有个最大弊端,就是经营上不太上心。你看它近三年的盈利,一直都在下滑,去年前三季度盈利只有2000多万。所以就得改革。这次控股股东打算把所有股份都挂牌转让,就是出让控股权。而且据说腾讯,阿里,甚至万达都有心争夺这个控股权。如果股东换了,公司的经营绩效肯定会大幅提升,再加上公司现有的资源和体育运营方面的经验,盈利必然反转。如果真有巨头参与,股价复牌后突破30块不成问题。

莱茵体育:紧抓冰雪项目风口

房地产公司都来搞体育了。光是在冰雪项目上,万达万科早都有了自己的滑雪场。几乎放弃房地产主业的莱茵体育,也有冰雪项目的投入,这绝对是个意在长远的布局。

因为冰雪项目今后肯定是个大风口。北京冬奥会申办成功之后,有一个口号,叫“三亿人上冰雪”。所以说,这个市场规模说有千亿,乃至万亿可能都不为过。莱茵体育大概是在三四个月之前和瑞士的一家公司比尔公司合作的,这只公司旗下的一只冰球俱乐部也是一个冠军球队。后续可能的合作比如冰雪项目的培训,场馆的建设和运营,组建冰球俱乐部,甚至可能打造一个高水平的商业联赛IP。别的先不说,光是培训市场这块,利润空间就非常大。

北京冬奥会是22年,但用不了那么久,明年韩国冬奥会就是个燃点,介入冰雪项目比较深的莱茵体育想象空间会非常大。


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